E-girl : d’où vient ce style né sur TikTok et comment l’adapter sans te ruiner

Un sweat noir trop grand, une jupe à carreaux, deux petits cœurs dessinés sous l’œil et du blush jusque sur le nez. Sur TikTok, ce look porte un nom depuis 2019 : e-girl. Ta fille l’a peut-être copié, ta cousine l’a peut-être testé pour une vidéo, et toi tu te demandes d’où il sort.

Mais derrière l’esthétique, il y a une histoire moins légère qu’il n’y paraît, un mot qui a changé de sens et des achats qui s’additionnent vite. Alors je reprends tout, avec nos réalités à nous : la chaleur de juillet, le budget en dinars et le regard du quartier.

Qu’est-ce qu’une e-girl, concrètement ?

Une e-girl, c’est une jeune femme qui affiche un style alternatif pensé pour l’écran : vêtements sombres, superpositions, chaînes, cheveux colorés et maquillage inspiré de l’anime. L’esthétique puise dans l’emo, la scène goth des années 2000, la mode de rue japonaise et la K-pop. Elle s’est fait connaître surtout par les vidéos courtes, TikTok en tête.

Pourtant, la résumer à « la culture asiatique », comme on le lit souvent, simplifie trop.

Le style est un collage. On y retrouve la jupe plissée de l’uniforme scolaire, le t-shirt à manches rayées des années 2000, les bijoux de l’univers punk et le blush très rosé des personnages de dessins animés. Chaque fille compose son dosage, et c’est là que le look devient intéressant. Certaines gardent seulement le trait d’eye-liner et les barrettes. D’autres vont jusqu’à la perruque rose et aux faux cils XXL pour une vidéo, puis sortent en jean le lendemain. Rien de tout cela ne fait d’elles un « type » de fille.

D’où vient le mot « e-girl » ?

Le « e » vient d’« electronic », comme dans e-mail, et « girl » veut dire fille. Le terme apparaît à la fin des années 2000 dans les milieux du jeu vidéo et des forums, avec un sens clairement péjoratif : il visait des femmes accusées de chercher l’attention masculine en ligne. Le mot servait donc d’étiquette, pas de compliment.

Et c’est ce détail que beaucoup d’articles de mode oublient.

Des filles qui jouaient en ligne se voyaient renvoyées à leur apparence, quel que soit leur niveau. Le retournement est venu plus tard, quand une génération a repris le mot à son compte pour désigner un style, avec une part d’ironie. Ce n’est pas un cas isolé, beaucoup d’insultes finissent récupérées par celles qu’elles visaient. Garde quand même en tête que le mot n’a pas le même poids pour tout le monde. Une adolescente qui s’en amuse et un adulte qui l’emploie pour rabaisser une joueuse ne disent pas la même chose.

Comment TikTok a-t-il transformé une étiquette en esthétique ?

TikTok a popularisé l’e-girl grâce à un format précis : la vidéo de transformation. En quelques secondes, une fille passe d’une tenue ordinaire au look complet, sur un son à la mode. Ce montage, repris des milliers de fois en 2018 et 2019, a fait entrer le mot dans le langage courant bien au-delà des cercles de joueuses.

Or une transformation filmée n’est pas une garde-robe.

Beaucoup de ces vidéos sont tournées dans une chambre, avec une perruque, une lumière travaillée et un maquillage fait pour la caméra. La plupart de celles qui les publient ne s’habillent pas ainsi pour aller en cours ou au travail. C’est un jeu avec son image, parfois un vrai travail créatif, parfois une simple tentative de percer. L’algorithme récompense ce qui se remarque vite, donc le look s’est durci à l’écran. Cette logique compte si tu as une ado à la maison : elle voit la version la plus extrême, pas la réalité quotidienne de ces créatrices.

Quels vêtements composent le look, et lesquels garder ?

Le vestiaire e-girl repose sur quelques pièces : t-shirt noir ou rayé porté par-dessus un haut à manches longues, jupe plissée à carreaux, pantalon large, sweat oversize, collants ou chaussettes hautes, chaussures à semelle épaisse. Les accessoires font le reste : chaînes, colliers ras-du-cou, barrettes, pinces colorées. Pas besoin de tout acheter pour que le style se lise.

Cependant, le noir en couches ne pardonne pas sous 38 degrés.

Ici, l’été rend la version « vidéo » à peu près impossible à porter dehors. La jupe à carreaux avec un t-shirt en coton léger marche mieux qu’un sweat et des collants. Les chaînes et les barrettes donnent le ton sans ajouter de chaleur. Pour les chaussures, une paire à grosse semelle sert aussi avec un jean ou une robe, donc elle vieillit mieux que le reste. Et si tu portes le foulard, rien n’empêche de jouer sur la palette sombre et les accessoires, le style tient d’abord à l’attitude et aux détails.

Je conseille de commencer par ce que tu as déjà dans l’armoire.

Maquillage e-girl : quels codes, et quelles précautions ?

Le maquillage e-girl se reconnaît à trois gestes : un blush rose posé haut sur les joues et sur l’arête du nez, un eye-liner étiré en pointe, et de petits dessins sous l’œil, souvent un cœur. S’y ajoutent parfois de fausses taches de rousseur et des faux cils marqués. Le but est de rappeler les visages d’anime, pas de corriger la peau.

Mais ce maquillage de caméra n’a pas été pensé pour la chaleur.

Un teint très couvrant, du blush en couche et un eye-liner épais tiennent mal quand il fait chaud et humide, et la peau finit par étouffer. Pour une sortie, une version allégée suffit : un blush crème qui se fond, un trait fin, un seul petit dessin. Démaquille le soir sans exception, surtout si tu as utilisé des produits très pigmentés. Pour des cils relevés sans faux cils, certaines passent par le lash lift, qui a ses propres limites. Les autocollants et tampons pour dessiner sur la joue ne sont pas tous faits pour le visage, donc lis l’étiquette avant. Et si ta peau réagit, rougit ou pique, arrête le produit et demande conseil à un pharmacien ou à un dermatologue.

Cheveux verts ou roses : que coûte vraiment la couleur ?

La couleur flashy coûte surtout en entretien. Sur des cheveux foncés, comme beaucoup de nos cheveux, un rose pastel ou un vert clair demande en général une décoloration préalable. Ces teintes fantaisie ont aussi tendance à dégorger au lavage, donc elles réclament des retouches. Le prix du premier rendez-vous ne dit rien de la facture sur six mois.

Pourtant, l’effet se triche très bien.

Le split-dye, moitié d’une couleur et moitié d’une autre, et les deux mèches colorées à l’avant sont des codes e-girl typiques. Deux mèches seulement, c’est moins de cheveux abîmés et moins de produit. Les barrettes colorées, les extensions à clipser et les perruques permettent de tester sans toucher à ta fibre. Si tu décolores, passe par une coiffeuse qui connaît les cheveux épais et frisés, et fais le test de tolérance indiqué sur la notice. Le hammam et le soleil fatiguent les longueurs éclaircies, donc prévois des soins nourrissants dans ton budget.

E-girl ou VSCO girl : quelle différence ?

La VSCO girl et l’e-girl sont deux esthétiques nées sur les réseaux à la même période, autour de 2019, mais elles tirent en sens opposé. La VSCO girl, du nom d’une application photo, mise sur le décontracté ensoleillé : t-shirts amples, chouchous, gourde, colliers de coquillages. L’e-girl choisit l’ombre, le noir et le maquillage graphique.

Et CNN résumait l’écart en décrivant les VSCO girls comme des hippies du soleil, les e-girls comme leur opposé.

Aucune de ces deux étiquettes ne décrit une vraie personne de bout en bout. Ce sont des repères pour comprendre ce que les plus jeunes regardent. Notre guide des grands styles vestimentaires en présente d’autres. Dans la même classe, une fille peut porter un chouchou VSCO le lundi et un eye-liner e-girl le samedi. Les deux esthétiques ont d’ailleurs un point commun : elles se sont vendues par la vidéo, avec une liste d’objets à acheter pour « en être ». C’est cette liste, plus que le style, qui mérite ton regard critique.

Comment le style est-il perçu autour de toi ?

La perception dépend beaucoup de l’âge et du lieu. Pour les plus jeunes, l’e-girl est un jeu créatif et un signe d’appartenance à une communauté en ligne. Pour une partie des parents, le noir, les chaînes et le maquillage appuyé passent pour de la provocation. En Algérie, le regard du quartier et de la famille pèse aussi dans la balance.

Or le vrai sujet pour une mère, c’est rarement la jupe à carreaux.

Le look lui-même ne dit pas grand-chose de la personne qui le porte. Ce qui compte davantage, c’est ce qui l’entoure en ligne : l’exposition d’une ado mineure, les commentaires, les comptes qui démarchent des très jeunes filles. Le mot e-girl lui-même a longtemps servi à juger des femmes sur leur présence en ligne, et ce passé revient parfois dans les commentaires. Parler avec ta fille de ce qu’elle publie, de qui la suit et de ce qu’elle ressent vaut mieux qu’un interdit sur le blush. Elle a le droit de tester des styles, et tu as le droit de poser un cadre sur les réseaux.

Mon avis : un style amusant à emprunter par touches, beaucoup moins à acheter en bloc.

Que reste-t-il de la tendance aujourd’hui ?

Le pic médiatique de l’e-girl date de 2019 et 2020. Depuis, ses codes se sont dispersés dans d’autres esthétiques alternatives, et Wikipédia les rattache au retour de la pop punk au début des années 2020. Le blush sur le nez ou les deux mèches colorées se voient aujourd’hui dans des looks qui ne se réclament plus du mot.

Mais c’est souvent le destin des tendances nées en ligne.

Le nom s’use vite, les gestes restent. Le trait d’eye-liner étiré existait bien avant TikTok, et la jupe à carreaux aussi. Ce que la tendance a changé, c’est la vitesse à laquelle un look passe d’une chambre aux quatre coins du monde. Pour toi, la leçon tient en peu de mots : garde ce qui te plaît vraiment et laisse filer le reste sans regret.

Si l’envie de couleur te tente, regarde d’abord ce que demande une couleur de cheveux rouge avant de passer au rose ou au vert. Côté maquillage, la marque Lime Crime et ses teintes vives a longtemps accompagné ce genre de looks, avec ses propres limites. Et pour replacer l’e-girl parmi les autres manières de s’habiller, notre article sur le style vestimentaire féminin donne une vue plus large. Tu verras que la plupart des styles se combinent plus qu’ils ne s’opposent.

Questions fréquentes