Lime Crime : ce qu’est devenue la marque licorne, controverses comprises

Des rouges à lèvres mats violets, des fards pastel, une licorne en logo : au début des années 2010, Lime Crime était la marque que les passionnées de maquillage coloré s’arrachaient en ligne. Son nom circule encore dans les vieux tutoriels et sur les pages de revendeuses.

Mais la marque de 2026 n’a plus grand-chose à voir avec celle des vidéos. Elle a changé de propriétaire, traversé plusieurs controverses, et ne vend plus de maquillage sur son site officiel. Avant d’acheter un Velvetines « neuf » sur une page Instagram, voici ce qu’il faut savoir.

Lime Crime, c’est quoi comme marque ?

Lime Crime est une marque américaine basée à Los Angeles, lancée en 2008 par Doe Deere. Elle s’est fait connaître avec des couleurs vives et une image « licorne » très marquée, puis avec les Velvetines, des rouges à lèvres liquides mats. Aujourd’hui, elle vend surtout des colorations capillaires fantaisie, la gamme Unicorn Hair.

Or le portrait de « l’une des meilleures marques de maquillage », recopié d’un site à l’autre, ne tient plus.

Comparer Lime Crime à Yves Saint Laurent ou à Sephora, qui est d’ailleurs un distributeur et pas une marque de maquillage au sens strict, relevait du texte promotionnel. Lime Crime a été une marque de niche, très visible sur internet, avec une communauté fidèle et des critiques tout aussi vives. Sa force tenait à ses couleurs inhabituelles et à son univers, pas à un statut de grande maison. Depuis, le catalogue s’est resserré. Si tu as connu la marque par ses rouges à lèvres, sache que c’est aujourd’hui une marque de cheveux.

Qui est Doe Deere, la fondatrice ?

Doe Deere, née Xenia Vorotova en Russie, a d’abord vendu des vêtements sur eBay avant de lancer Lime Crime en 2008, avec Mark Dumbleton, selon l’encyclopédie Wikipédia. Son image excentrique, la « reine des licornes », a longtemps fait corps avec la marque. Elle n’en est plus la dirigeante depuis 2018.

Pourtant, son nom reste attaché aux polémiques.

Wikipédia rapporte des critiques contre la marque pour des menaces judiciaires envers des blogueuses qui publiaient des avis négatifs, et des accusations d’avoir reconditionné des pigments achetés en gros. Une palette de 2012 a aussi été critiquée pour appropriation culturelle. Je ne relaie pas ici de rumeurs personnelles, seulement ce qui a été documenté publiquement. En 2018, le fonds Tengram Capital Partners a racheté la marque, une nouvelle directrice générale a été nommée, et Doe Deere a rejoint le conseil d’administration. La marque a ensuite cherché à tourner la page de cette époque.

Les produits sont-ils testés sur les animaux ?

Non, selon la marque. Sa page d’aide officielle indique que ses produits ne sont pas testés sur les animaux, qu’ils ne contiennent aucun ingrédient d’origine animale et qu’ils portent le label Leaping Bunny. Wikipédia mentionne aussi une certification PETA.

Mais vegan ne veut pas dire sans risque pour la peau.

Une formule sans ingrédient animal peut contenir des parfums, des colorants ou des conservateurs qui irritent certaines personnes. Le label sans cruauté renseigne sur les tests, pas sur la tolérance de ta peau ou de ton cuir chevelu. C’est d’autant plus vrai pour une coloration, qui reste en contact prolongé avec la peau du crâne. Si tu as déjà réagi à une teinture, sois encore plus prudente. Le bon réflexe ne change pas : lire la liste d’ingrédients et faire une touche d’essai.

Que vend Lime Crime aujourd’hui ?

En septembre 2026, le site officiel de Lime Crime ne présente que des produits pour les cheveux : colorations semi-permanentes Unicorn Hair, versions plus légères appelées Tints, kits de décoloration et kit de préparation. Fin 2024, la presse beauté spécialisée annonçait l’arrêt du maquillage et un recentrage sur la gamme capillaire.

Et ça change tout pour les anciens best-sellers.

Les Velvetines, les palettes Venus et les autres produits de maquillage cités dans de nombreux articles en ligne ne sont plus proposés sur le site de la marque. Ceux qui circulent encore viennent de stocks de revendeurs, de ventes entre particulières ou de contrefaçons. Un rouge à lèvres fabriqué il y a plusieurs années peut avoir changé d’odeur, de texture ou de tenue, même fermé. Je ne te conseille pas d’acheter un produit de maquillage Lime Crime présenté comme neuf sans date ni numéro de lot vérifiable. Côté cheveux, en revanche, la gamme Unicorn Hair reste active.

Peut-on l’acheter depuis l’Algérie ?

Peut-être, mais c’est à vérifier au moment de commander. La page d’aide officielle indique que la marque livre dans la plupart des pays, sauf une liste d’exceptions où l’Algérie ne figure pas. Elle ne cite pas l’Algérie parmi les destinations détaillées, et je n’ai trouvé aucune confirmation directe pour notre pays.

Cependant, la livraison n’est qu’une partie du problème.

Il faut payer en dollars, en général avec une carte internationale, et les moyens de paiement cités par la marque sont surtout américains. La marque prévient que des droits et taxes peuvent s’appliquer hors des États-Unis, à payer d’avance ou à la livraison. Les délais annoncés pour l’international se comptent en semaines, et les douanes peuvent les allonger. En Algérie, les produits de marques étrangères passent souvent par des revendeuses ou des cabas, avec des prix et une authenticité variables. Avant de payer, fais ton calcul complet et renseigne-toi auprès du transporteur ou des douanes sur les règles en vigueur. Si tu cherches une petite marque beauté vendue en ligne depuis la France, notre avis sur Le Mini Macaron fait le même exercice.

Ces colorations conviennent-elles à toutes les chevelures ?

Non, et aucune coloration ne peut le promettre. Les teintes fantaisie semi-permanentes se déposent sur la fibre et se voient surtout sur des cheveux clairs ou décolorés. Sur des cheveux bruns ou noirs, fréquents chez nous, la couleur ressort peu, sauf après une décoloration qui abîme la fibre.

Et c’est là que la tendance coûte cher.

Pour obtenir un rose ou un bleu vif sur des cheveux foncés, il faut éclaircir, parfois en plusieurs étapes, ce qui fragilise les longueurs. Sur des cheveux déjà colorés au henné, le résultat d’une décoloration devient imprévisible, et beaucoup de coiffeuses refusent de s’y risquer sans test sur mèche. Les cheveux bouclés ou crépus, plus secs par nature, supportent encore moins bien les éclaircissements répétés. Une couleur fantaisie s’efface aussi vite, surtout avec les shampoings fréquents et la chaleur du hammam. Avant de te lancer, demande-toi si l’envie vaut l’entretien. Ces mèches vives sont aussi la signature du look e-girl vu sur TikTok.

Qu’en est-il de la qualité et de la sécurité ?

La marque ne publie pas le détail de ses contrôles, et je ne peux donc pas dire qu’elle « garantit » quoi que ce soit, comme on le lit parfois. Ce qui est documenté, c’est son historique : une lettre d’avertissement de la FDA en 2015 pour des colorants non autorisés dans un rouge à lèvres, et des teintes que la marque n’envoie pas en Europe aujourd’hui.

Or la sécurité en ligne compte aussi.

Entre octobre 2014 et février 2015, des pirates ont récupéré les noms, adresses et données de cartes bancaires de clientes du site, d’après Wikipédia, et la marque a été accusée d’avoir tardé à prévenir. L’affaire date, et l’entreprise a changé de mains depuis. Mais elle rappelle une règle simple pour tout achat à l’étranger : paie sur le site officiel, avec un moyen de paiement que tu peux surveiller, et jamais par virement à une inconnue. Sur une page de revendeuse, demande toujours la facture d’origine.

Mon avis : je la regarderais seulement pour une coloration fantaisie ponctuelle, achetée sur le site officiel, et je fuirais les rouges à lèvres « neufs » vendus en ligne.

Et les éditions limitées ou collaborations ?

Lime Crime a lancé des éditions limitées et des teintes saisonnières au fil des années, surtout à l’époque du maquillage. Aujourd’hui, les nouveautés passent par la gamme Unicorn Hair, présentées sur le site officiel. Les anciennes éditions limitées ne sont plus fabriquées et se revendent entre collectionneuses.

Mais « édition limitée » est aussi un argument de vente.

Sur les pages de revente, le mot sert souvent à justifier un prix gonflé ou à presser l’achat. Un produit rare n’est pas pour autant un produit sûr, surtout s’il a plusieurs années. Pour une collectionneuse, l’objet peut avoir de la valeur fermé, dans sa boîte. Pour appliquer sur tes lèvres ou tes cheveux, c’est différent. Là, l’âge du produit et sa conservation comptent plus que sa rareté.

Comment repérer une contrefaçon ?

Le premier indice, aujourd’hui, c’est le produit lui-même : un maquillage Lime Crime vendu comme neuf et en grande quantité doit t’alerter, puisque la marque n’en fabrique plus. Ensuite, compare l’emballage, le logo, la typographie et le numéro de lot avec les photos du site officiel.

Pourtant, les bonnes contrefaçons trompent même l’œil averti.

Méfie-toi des prix très bas, des vendeuses qui refusent de montrer l’emballage de près, et des lots « arrivés de Dubaï » sans facture. Un produit contrefait peut contenir des colorants ou des contaminants interdits, et c’est ta peau qui paie. Pour une coloration, vérifie que la boîte porte une liste d’ingrédients lisible, un numéro de lot et une adresse de fabricant. En cas de doute, n’applique rien. Il vaut mieux perdre l’argent d’un achat que risquer une réaction sur le visage ou le cuir chevelu.

Comment utiliser une coloration Unicorn Hair sans mauvaise surprise ?

La marque publie une page d’aide dédiée à Unicorn Hair sur son site, et c’est elle qu’il faut lire avant la pose, plutôt que des vidéos anciennes. Suis la notice du produit, fais une touche d’essai sur la peau et un test sur une mèche, et protège ta peau et tes vêtements.

Et garde un œil sur le reste de la maison.

Les couleurs fantaisie tachent : lavabo, serviettes, taies d’oreiller, voile clair porté les jours suivants. Prévois des serviettes sombres et rince longtemps à l’eau fraîche. Si ton cuir chevelu brûle, gratte fortement ou gonfle pendant la pose, rince immédiatement et consulte un médecin ou un pharmacien. Sur des cheveux fragilisés par une décoloration, espace les colorations et nourris les longueurs. Une coiffeuse habituée aux couleurs fantaisie peut aussi t’éviter bien des erreurs, pour un coût à comparer avec celui d’un produit importé.

Si le rouge t’attire plus que le bleu licorne, notre article sur la couleur de cheveux rouge t’aidera à choisir une nuance. Pour tester des marques sans acheter en grand format, lis ce qu’on pense de Birchbox devenue Blissim. Et si tu cherches encore des couleurs vives pour le teint, notre point sur le calendrier de l’Avent maquillage parle aussi budget.

Questions fréquentes